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科技进,文化出,进博会讲述中国体育产业故事

进博会体育展区。

进博会体育展区。

自两年前在第三届进博会消费品馆首次设立“体育用品及赛事专区”以来,体育已经成为进博会不可或缺的吸睛元素。

从国内外各类传统赛事在进博会上展示发展历程2020年王者荣耀世界冠军杯是谁,到电子竞技等新兴运动项目在进博会上大放异彩,再到各大体育品牌将运动科技作为“世界第一”的“秀”被带到进博会,已成为国内外体育赛事和体育品牌相互交流的重要平台。

“中国国际进口博览会是一个很好的平台,是国家战略,除了在世界各地展示不同类别的项目,这里还有专业的渠道和合作伙伴。”

在今年的“体育用品与赛事专区”,澎湃新闻记者不止一次听到了各赛事相关负责人和品牌负责人的类似感悟。

在这些体育展商眼中,进博会就像一座连接全球体育产业的桥梁。在“引进来和走出去”的过程中,讲述了全球体育的中国故事。

华天微博。

华天微博。

用体育践行社会责任

“我在中国国际进口博览会的体育展台上逛了一圈,看到杭州亚运会的展台很开心。我还捐赠了一些马术腿细的自行车里程,为中国更多的体育场馆建设做贡献。”

这是华天参观进博会后在社交账号上分享的感受,并配上进博会的照片。

回国完成防疫隔离程序后,中国奥运会历史上第一位马术铁三选手也来到了进博会现场,华天兴致勃勃地完成了骑行,这其实是今年进博会的NBA展台。全新的设计。

自2020年NBA首次亮相进博会“运动专区”以来,NBA在这三届进博会上带来了诸多与中美篮球文化息息相关的“惊喜”:

2020年,NBA带来了中国男篮1985年首次访美的绝版纪念T恤;2021年,NBA带来了科比·布莱恩特的绝版签名球衣,并首次发布了“体育元界”。今年,NBA将重点关注可持续发展的低碳环保理念。

华天现场骑单车。

华天当场骑着自行车。

华天在进博会上所骑的自行车,正是NBA在展位上设立的咪咕源宇宙低碳自行车挑战赛。NBA中国区相关负责人刘硕告诉澎湃新闻,这次“低碳骑行”的灵感其实来自于位于旧金山市中心的NBA金州勇士队球场。

勇士队的大通中心为游客提供了替代的交通选择,以减少个人使用车辆造成的车辆排放和污染,包括克莱汤普森在内的许多勇士队球员在日常训练中经常选择通过。骑车前往训练场和比赛场地。

“其实NBA早在15年前就开始了环保行动,所以这次我们也为进博会带来了与体育相关的环保项目和一些有趣的NBA设计,希望通过进博会这个平台,带来这样的环保。绿色、节能、减碳的生活方式将带给更多的人。”

刘硕告诉澎湃新闻,这个展位还还原了国王和太阳的一些节能减碳理念,包括生态绿墙和一些使用可持续材料替代塑料的产品。不仅如此,展台的主要材料都是100%可回收材料。

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此外,NBA也在借助中国国际进口博览会这个平台深耕中国市场。在今年的展会上,NBA中国与乐曼多宣布正式合作开发一款将NBA游戏IP与中美体育文化相结合的卡牌策略篮球游戏。

正如NBA中国区副总裁冯一驰所说,文化交流的方式在不断变化,但核心价值始终如一。“在坚持传统业务的同时,我们也在不断寻求创新。”

王者荣耀竞技岛屿。

王者荣耀竞技场。

向世界展示中国文化

国外体育赛事通过一年一度的进博会将他们的设计和理念带到中国,而中国的体育赛事实际上正在向世界展示一些非常有特色的中国元素和理念。

将于11月底正式开赛的2022年王者荣耀国际锦标赛(KIC)也将最新赛事信息移至进博会现场。作为代表《王者荣耀》最高竞技水平的年度世界级电竞赛事,2022年王者世界锦标赛KIC将吸引来自多个国家和地区的队伍。

为此,腾讯在世博会展区设置了“竞技岛”,展示队服、凤凰模型、循环宣传片2020年王者荣耀世界冠军杯是谁,吸引了众多观众中的电竞爱好者驻足观看。

“在2022王者荣耀世界冠军杯KIC的舞台上,来自世界各地的玩家可以分享和交流他们的比赛心得,通过比赛增进友谊。”

腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总经理张益嘉表示,近年来电竞的快速发展,不仅体现在体育赛事的日益多元化和包容性上。 ,也是当世界各国电竞选手齐聚一堂的时候,电竞也成为了多元文化交流的平台。

“世界级的电竞赛事具有很强的国际影响力和关注度,是文化交流的重要桥梁。”

电竞让中国文化出海。

电子竞技将中国文化带入大海。

事实上,将王者世界赛KIC电竞项目带到进博会的腾讯,也通过包括王者荣耀在内的“IP孤岛”传递了中国文化。

除了王者荣耀的“竞技岛”,在腾讯的“文创岛”中,《QQ飞车》将“黄河万里”赛道沙盘搬至现场,联动全国非物质文化遗产项目苏绣打造“牡丹元素”。国色天香”套装。

“我们推动‘电竞+文旅’的跨界融合,将民族文化、传统文化、地域文化融入设计,让玩家身临其境地体验中国传统文化的魅力。”

腾讯互娱天美J1工作室运营总监赵思鹏告诉澎湃新闻,这些古董套装也会出现在电竞和游戏中,与赛车、赛道的科技形成对比,产生不同的化学反应。

值得一提的是,这几年,电子竞技逐渐成为中国文化“走出去”的渠道。

据澎湃新闻报道,包括《使命召唤》在内的腾讯部分海内外版本都加入了中国元素,让海外用户能够沉浸在中国文化中。

其中,与南京非遗剪纸的合作更是吸引了海外玩家积极尝试,成为“中华文化走出去”的成功案例。

斯凯奇展台。

斯凯奇展位。

体育“黑科技”的展示舞台

当国内外体育文化有机会进行更深入的交流和碰撞时,进博会的“文化桥梁”自然会有一条属于体育的“快车道”。

自第三届进博会“体育用品及活动专区”开幕以来,全球各大运动品牌将进博会打造为斯凯奇、耐克、阿迪达斯等体育前沿科技成果展示的重要展示平台. 在中国的中国国际品牌甚至会在一年一度的进博会上发布一些新技术的“首秀”。

以斯凯奇为例,他们在中国国际进口博览会上展示了搭载Hyper Burst技术的斯凯奇泡泡熊猫鞋,这也是该款新品的全球首发。

不仅如此,当包括北京马拉松在内的中国国内赛事在进博会期间火力全开时,斯凯奇也趁此机会,在进博会上推出了Speed Beast跑鞋的亚洲首秀。

“中国国际进口博览会是一个很好的平台,是国家战略,除了在世界各地展示不同类别的项目,这里还有专业的渠道和合作伙伴。”

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当被问及为何如此多的产品“亮相”进博会时,斯凯奇中国区总经理、销售运营高级副总裁陈晓哲在接受澎湃新闻采访时表示,作为最早进入进博会的运动博览会的品牌,以及前几届的参展经验,让斯凯奇意识到,博览会是包括体育产业在内的中国市场的风向标。

“我们看到进博会使用了很多数字化技术,比如云签约、云展示、云直播等,即使不能亲临现场,也能让更多人看到产品和技术,所以每个品牌都会带着你最好的产品来到这里。”

斯凯奇中国品牌与传播高级副总裁张瑞燕也向澎湃新闻透露,斯凯奇计划明年在中国开设700家门店,他们对中国市场的信心部分来自一次又一次的参与。在世博会上。

“参加进博会这么多年,我们也看到了中国市场为我们创造了非常好的营商环境,无论是从经济上还是国外的商业利益上,这些政策都给了我们很大的信心。中国市场有势必潜力无限。”

谈及未来,陈晓哲也坦言,希望斯凯奇能一直出现在进博会,也希望更多的运动品牌将自己的前沿技术带到进博会进行交流。

“中国市场给了我们很大的信心,所以我们会加大基础设施的投入,服务中国市场,为中国消费者带来更多健康舒适的运动产品。”

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